Opinión de un experto en mercadeo.
“La televisión no perdió calidad técnica. Perdió el control del tiempo del espectador. Hoy la gente quiere decidir qué ver, cuándo verlo y cuánto tiempo dedicarle. Eso cambió el juego publicitario y mediático.” Aunque la TV ahora es Smart, 4K y con apps, el problema no es tecnológico: es de hábitos. El espectador cambió más rápido que la televisión.
Por José Zabala, creador de contenido
New York: Durante décadas, la televisión fue el centro del hogar. Reunía a la familia, marcaba horarios y definía conversaciones al día siguiente. Hoy sigue encendida en millones de casas, pero ya no domina la atención como antes. La pregunta no es si la TV morirá. La pregunta es: ¿por qué perdió el protagonismo que tenía?
La juventud casi no ve televisión
Los menores de 35 años consumen contenido principalmente desde el teléfono y la computadora. Para ellos, el video es a demanda, corto, personalizado y sin horarios. La idea de “esperar a que empiece un programa” simplemente no encaja con su ritmo.
Edades que más ven TV hoy:
- 55 años en adelante (mayor consumo diario)
- 40–55 años (consumo mixto: TV + móvil)
- 18–35 años (consumo mayoritario en móvil y plataformas)
¿Hay más teléfonos inteligentes que televisores en el mundo?
Sí. Hay muchos más smartphones activos que televisores. El teléfono es personal, portátil y siempre está en la mano. La TV es fija, compartida y compite por atención con el propio móvil… incluso cuando está encendida.
El impacto publicitario y económico
La inversión publicitaria siguió la atención del público:
- Las marcas invierten más en redes sociales y plataformas digitales que en TV abierta.
- La publicidad digital permite segmentar por edad, ubicación, intereses y hábitos.
- En TV, el mensaje es masivo; en redes, es quirúrgico.
Esto tiene un efecto directo en la economía de los medios tradicionales, que ven reducir ingresos mientras aumentan los costos de producción.
En países con menos desarrollo, se ve más TV
Donde el acceso a internet móvil es limitado o costoso, la televisión sigue siendo la principal fuente de información y entretenimiento. Allí, la TV mantiene su reinado.
Opinión de consumidores
- “No tengo tiempo para sentarme a ver TV.”
- “Prefiero ver lo que quiero, cuando quiero.”
- “En el teléfono veo todo más rápido.”
- “La TV tiene mucha agenda y poca libertad.”
Causas y consecuencias
Causas
- Ritmo acelerado de vida
- Cultura del contenido corto
- Redes sociales dominantes
- Programación rígida
- Menor identificación con contenidos tradicionales
Consecuencias
- Menos rating
- Menos inversión publicitaria
- Migración de talentos a plataformas digitales
- Pérdida de influencia cultural
¿Cuál es el mejor horario para ver televisión hoy?
Principalmente:
- 6:00 p.m. a 10:00 p.m. (adultos y envejecientes)
- Noticias en la noche
- Eventos en vivo (deportes, premiaciones, breaking news)
La TV sigue siendo fuerte en eventos en vivo. Ahí, todavía manda.
¿Por qué se perdió el atractivo, aun con nueva tecnología?
Aunque la TV ahora es Smart, 4K y con apps, el problema no es tecnológico: es de hábitos. El espectador cambió más rápido que la televisión.
Impacto social
La televisión unía a la familia frente a una misma historia. Hoy, cada miembro consume contenido distinto, en pantallas distintas, a horas distintas. Se perdió el “momento compartido”.
Mensaje final
La televisión no desaparecerá. Pero dejó de ser la reina del hogar.
Ahora comparte el trono con el teléfono y la computadora.
Y en esta nueva era, el poder lo tiene quien controle la atención del espectador, no quien tenga la pantalla más grande.
Por José Zabala, creador de contenido: Promoviendo el arte, la cultura y el orgullo latino-americano en la diáspora.
